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“Fast Fashion”: Costo conveniente o algo para preocuparse?

Cada primavera y otoño, los diseñadores de modas de el mundo entero sacan nuevos estilos, cortes y modelos que ellos esperan serán recibidos como ” la siguiente gran cosa”. Típicamente estos looks son creados por los diseñadores varios meses antes de tiempo y son vendidos sólo a minoristas escogidos. En años recientes, sin embargo, una nueva tendencia ha estado ganando popularidad entre los minoristas, la “moda rápida”.

Algunos en la industria sienten que esto plantea un peligro para el ambiente y para la moda. Al principio fue creada para permitir más acceso a los compradores en un lugar económico, pero los artículos disponibles en los minoristas de “moda rápida” están haciendo más daño que algo bueno. Hoy, exploramos la oposición a la “moda rápida” y el daño que está causando.

¿Qué es “Fast Fashion” (moda rápida)?

La “fast fashion” (o moda rápida) se refiere a un modelo de negocio en el cual las tiendas imitan el look de ropa de diseñador cara, pero lo producen de manera rápida y a un precio  relativamente bajo. Los  accesorios y ropa por lo general usan tela más barata que el diseño original, son menos detallados y la calidad inferior. Estos diseños a menudo aparecen sobre la tienda baja solamente unas semanas después de haber debutado en los “fashion weeks” de moda a través del mundo, asegurando que las personas que los compran estarán usando el look de temporada.

La capacidad de comprar un conjunto popular y de moda a un precio económico es sumamente atractiva para muchos compradores, especialmente cuando consideramos  el cortísimo tiempo que un look está de moda. La mayor parte de nosotros no tenemos miles de dólares para gastar para un vestido y un par de zapatos para una sola cena, pero un minorista de “moda rápida” podría tener un conjunto casi idéntico por menos de  100 dólares. Si piensas usarlo unas cuantas veces en una estación, el precio parece correcto y el hecho de que esto no podría durar más de tres meses realmente no importa. La popularidad de estas tiendas y su ropa es comprensible.

Pero la copia de diseños no ha pasado inadvertida. Por ejemplo, la tienda de “moda rápida” Forever21 ha sido demandada más de 50 veces en los últimos cuatro años,  por copiar la ropa  de diseñadores populares como Diane von Fursternberg. Pero para  el tiempo en el que aparecen las demandas, la ropa por lo general ya ha sido vendida o está en rebaja y las tiendas ya han hecho tenido grandes ganancias, posiblemente de la del trabajo duro de otros. Pero las ganancias realmente significan una cosa: los minoristas de “moda rápida” a menudo pueden permitirse a pelear las demandas como acusaciones injustas, y salir delante en el juego del dinero.

Efecto en el Medio Ambiente

Considera esto: para los que siguen la moda, las tendencias rara vez duran más que unos meses, y aparecen cosas nuevas todo el tiempo. Con el espacio de armario limitado, una corta duración y precios baratos, los consumidores usan sus nuevos atuendos chic  durante un rato y luego los desechan para hacer sitio para más. Esto ocurre con tal frecuencia que la ropa recien comprada comienza a causar un verdadero problema para la Madre Tierra. Además, la manera y la masa en la cual estos atuendos baratos están siendo producidos pueden ser problemáticas para el entorno. Un estudio reciente de la Universidad de Cambridge titulado “¿Bien Vestido? ” revela que la “moda rápida” genera una gran cantidad de emisiones de carbón, las cuales tienen un gran efecto sobre el calentamiento global.

Algunas tiendas comienzan a preocuparse acerca de esto, y ayudan produciendo atuendos “verdes” hechos de telas que reducen los productos químicos usados para embalar y producir la mayor parte de la ropa. El algodón puro ha tenido  éxito debido a los pocos pesticidas que necesita para crecer. El poliéster es también una opción “verde” muy popular porque requiere menos lavados y consume menos energía para mantenerse limpio. ¿Pero si el artículo mismo es producido a bajo precio y está hecho para durar sólo un rato, cuan provechoso es que este hecho de tela “verde”?

El futuro de la “moda rápida”

Por del daño que la “moda rápida” está causando a ambos, diseñadores y el entorno, a muchos nos gustaría ver a esta tendencia reciente marcharse. Lamentablemente parece que la “moda rápida” está aquí para quedarse. La multitud de juicios no es suficiente para desalentar a los minoristas de la moda rápida de ganar dinero con las últimas tendencias de moda y esta práctica tan cuestionable y poco ética. A menos que cambien las variables legales, es muy dudoso que podamos ver a los minoristas abandonando un modelo de negocio que a la mayor parte de los compradores parece gustarles.

Por otro lado, nosotros los ecologistas, podríamos tener alguna esperanza. El  New York Times recientemente exploró el impacto medioambiental de la “moda rápida” y reveló que los vendedores de moda para minoristas empiezan a conseguir resultados comercializando ropa “verde”. El artículo cita a Mark Barry, jefe de Responsabilidad Social Corporativa para Marks y Spencer (un minorista grande en Gran Bretaña) diciendo, ” Moralmente, sabemos que la ropa sostenible es la manera correcta de hacer las cosas, pero estamos convencidos cada vez más y más de que comercialmente también es lo correcto. De hecho, comercializar el valor “verde” de la ropa, incluso si cuesta un poco más, puede proporcionar una ventaja sobre los competidores.” Parece que los minoristas estadounidenses seguirán la tendencia de la “moda rápida sustentable”.

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